所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽 SEO 。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。黑帽seo可以在短期内使你的关键词快速排列在搜索结果前列，但是一样具有很大的风险性，随时可能被搜索引擎k掉，因为毕竟是通过作弊或者非正规手段做上去的。
黑帽seo常用的手段有：
1、关键字堆砌
关键字密度作为搜索引擎排名算法的一个重要因素，已是众所周知，于是有些人就会建立一些页面，页面里都是和这个关键字相关的句子，由于增加了一些额外的文字，整个页面的关键字密度似乎并不高，然而这样的页面对用户来说没有任何意义和价值。甚至有人围绕着关键字生产一些垃圾文章，这样的文章完全是单词和句子的堆砌，对用户使一种伤害，一般情况如果被百度监控到，就会通过人工发现就会屏蔽，然而对于google而言，目前似乎还没有更好的办法来对付。
2、垃圾外链
外链作为有一个搜索引擎的算法因子，一些SEO黑帽就会在论坛里、博客里、其它的允许用户添加内容的页面里疯狂增加外部链接，于是出现了许多论坛群发工具、博客群建工具，我们认为真正的SEO不应该通过这种SPAM的方式来操纵搜索引擎。适度的广告是可以的，如果用软件来SPAM的话，只能会被用户和搜索引擎讨厌。
3、桥页
所谓的桥页(Doorway Page)就是指一些专门给搜索引擎看的页面，"SEO"们通过关键字堆砌、垃圾外链等形式，使用户通过搜索引擎来到这个页面，然后这个页面设置了自动转向将用户引到其真正想推广的网站上。这种方式早已被搜索引擎列为惩罚对象。
4、隐藏关键字
隐藏关键字应该说是很早之前被普遍使用的，目前搜索引擎对这种作弊行为也是反感的，尽管如果隐藏的是匹配的关键字，对搜索用户的体验影响不是很大。
5、制造虚假搜索
由于百度、google都提供了相关关键字的功能，于是有人就自己发明一些与热门关键字相关的关键字。
6、重复内容
百度早已不收录大量重复内容的网页，goolge也将重复内容放在补充里，然而还是有人利用重复内容来操纵搜索引擎。建立大量重复或类似内容的页面以及网站，然后分别进行推广优化，以期达到操作搜索引擎的目的。也有人通过关键字分词技术，将自己站内的文章按照关键字进行重新归类，假设使用了10万个关键字，每个关键字生产的文章列表有10页，将使站内文章数量增加100万，这些庞大的数据其实都是类似的数据。这个方法目前使用的人并不多，搜索引擎目前并未禁止，但我们认为，适度的使用有助于用户分类查看文章，过度地使用就纯粹是为了搜索引擎而建立内容了。
黑帽seo常用的链接作弊伎俩有如下几种：
一、利用blog作弊
1、BLOG群发作弊，向blog上发布大量的信息。
2、BLOG群建作弊，就是通过程序或者人为的手段，大量申请BLOG帐户。然后，通过发表一些带有关键词链接的文章，通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。
二、留言本群发
一般网上有些留言本群发软件，使用这些软件可以自动发布自己的关键词URL。在短时间内，迅速提高外部链接。
三、链接工厂
“链接工厂”(亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。
四、隐藏链接
隐藏链接一般被SEO用在客户网站上，通过在自己客户网站上使用隐藏链接的方式连接自己的网站或者是其他客户的网站。
五、假链接
将链接添加到JS代码、框架或者是表单里面。这种方式的链接，对搜索引擎的蜘蛛来说，根本无法读取出来。因此，链接只是做给人看的，搜索引擎根本无法识别。
六、网页劫持
网页劫持也就是我们经常所说的Page jacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。
白帽seo，就指通过研究搜索引擎收录规律等，利用正规的优化手段，对网站和关键词进行优化排名。