3SB成年度热词 搜索大战重燃在即

　　近期，网易评选出“2012中国互联网十大关键词”，搜索3SB大战、电商价格混战、团购倒闭潮等十大关键词均高票入榜。其中极具娱乐色彩的搜索“3SB大战“是指，360杀入搜索并与百度（Baidu）、搜狗（Sogou）形成新的“三国”格局，最终因有关监管部门介入暂告一个段落。

　　这被行业戏称为“3SB大战”，即取三家打头字母组成，这与“3Q大战”异曲同工。同样这个娱乐化传播的方式也获得了网友认同，并获得迅速传播，凸显了互联网时代“娱乐至死”的信息消费特点。也有微博爆料指出，该词系搜狗方面推动，以期在大战中获得巨量品牌曝光。

　　新年伊始，360重新牵手谷歌在搜索广告系统展开合作，这也让百度、搜狗再度闻到一股硝烟味。之前，搜狗首席执行官王小川曾在Q3财报会上公开表示：几个月后搜索大战还会再打。

　　2012年第一季大战中，除了在流量上的攻防较量，360和百度的口水战也为外界所关注；而曾在百度打压下逆势飙涨的“老二”搜狗，则以独立姿态成为关键棋子。战后的搜狗流量不跌反升，年度营收预计更突破1亿美金，让战前看空的评论家们跌破眼镜。

　　在3SB大战中，张朝阳借微博喊话“要参战”，而搜狗的CEO王小川则故意问“帮谁好？”，也被众多媒体解读为“二重奏”猛曝光。可以看出，搜狗似乎底气十足，对局面有着自己的判断。

　　首先，攻守双方优势和弱势很清楚。360弱于技术，百度弱于入口，而搜狗是渠道和技术均有很好积累，可攻可守。数据显示，搜狗搜索60%的流量来自于搜狗浏览器，桌面及入口生态基本形成。

　　其次利用微妙竞争获取新市场空间。在周鸿祎李彦宏混战的空档，搜狗抢先进军移动搜索市场。搜狗语音助手依托搜索技术，带给用户新的搜索体验，也被市场高度看好。而等百度360反应过来也推出类似产品，搜狗已抢得先手。

　　“表面看市场第二的搜狗最危险，其实，守城者百度希望搜狗成为事实上的护城河，而360搜索则希望多一个盟友，共同分食百度的庞大垄断份额。”分析者如是表示。而心情复杂的搜搜在这次大战中彻底沦为看客，并在2012年退出了PC搜索市场。

　　不过，上述人士认为搜索大战仅仅是拉开序幕。2013年，PC互联网上的“搜索三国杀”局面不会改变，彼此很难进入对手的核心优势领域，竞争重点转入商业合作、广告开发等层面深度展开，将市场份额进行变现。另一方面，抢占移动搜索入口也将成为新的战场。

　　2013年，搜索行业的3SB还将上演连台好戏。