揭秘 “泰囧”成功背后的社会化营销攻略

　　近日，光线传媒表示《泰囧》原本 1 月 13 日的下线日期将改为 1 月 27 日，它创造的票房奇迹让这个“ Encore ”不足为奇。这部小成本电影的四两拨千斤，究竟是谁在使劲？导演徐峥曾说：“我们不是一匹黑马，而是一匹有备而来的白马”，在电影的前期营销和推广中，不计其数的病毒视频和段子在各种社会化媒体中突击埋伏，有效放大和扩散了内容。可以说，《泰囧》这一胜仗，社会化媒体功不可没。

　　对此，我们来看看各大社交平台的数据：“泰囧”在 QQ 空间里提及 1600 多万条，新浪微博 800 多万，腾讯微博 300 多万，豆瓣电影评价 20 多万，人人网 15 万多。在上映阶段，其社会化营销就一直贯穿始终，精彩视频片段、台词、、观众影评、截图恶搞等充斥着 QQ 空间等各大社交网络，在几乎所有网友的脑海里迅速留下了第一印象。

　　但在另一方面，多媒体时代中争夺眼球的竞争极为激烈，这种铺天盖地的营销攻势还远远不够，繁冗的信息和泛滥的水军无形中提高了消费者的戒备心，使他们的口味变得更挑剔，这时候，熟人间的推荐才是使口碑有效转化为票房的关键。

　　以腾讯 QQ 空间为例，作为国内影响力最大的社交化平台，其基于强关系链的社交大网是《泰囧》一路凯歌高奏的坚实后盾。在 QQ 空间上，关于“泰囧”的日志高达近 800 万篇，粗略计算，如果每篇日志能被 10 位好友阅读，那电影就能扩散至 8000 万人，更勿论多级传播的指数性增长了。除此之外，《泰囧》观后感、人物版纪录片、电影原声带、制作特辑，甚至恶搞电影截图的“台词生成器”应用等内容，都源源不断地在 QQ 空间中涌现，引发了大量空间用户的关注和分享，并产生了良好的互动效应，使多米诺骨牌效应和羊群效应得到更加极致的发挥。

　　在营销 3.0 的时代，每一个人都是创造信息的载体，同时，每一个人都希望自己得来的信息是平等交流而来，而非强制灌输。在 QQ 空间等社会化媒体中，朋友、亲人、同学之间的信息传播是平等且高效的，试想一登录 QQ 空间，朋友们都在说“好想去看《泰囧》，他们三个简直是活宝”、“王宝强太搞了……”、“居然还有范爷，太意外了 ~ ”你还能抵挡得住观影诱惑吗？更重要的是， QQ 空间等社会化媒体的用户高活跃度也赋予了信息鲜活的生命力，用户可以随时二次生产、创造并再次传播。

　　不出意外，《泰囧》的一炮而红或将使近两年国产喜剧扎堆，也或将变革电影的营销方式，但这些终究只是表象，试想在未来，我们会在同一个社会化媒体上完成从观看广告，筛选电影，购票，分享影评，推荐好友等所有流程，其他娱乐项目、餐饮业、酒店业、甚至邮政、电信等，都可依托成熟的社交机制运行。个人可以成为品牌，信息将通过社会化途径流通和获取，信息交互将更依赖于信任机制……这些社会化媒体带来的种种变化更令人兴奋。