酷宝数据：如何让淘宝广告投放更加精准

　　近日，2013中国软件开发者大会在北京隆重开幕。作为年度最具实战的技术盛会，大会云集了来自国内外一线互联网和企业级软件公司的顶级专家，就大数据等话题和参会者进行了深入分享与探讨。

　　在此次盛会进行中，与会专家一致形成共识：在大数据时代，电子商务这个行业竞争已经越来越依赖网商的综合实力、整合能力，要做成百年老店，掌握数据是很重要也很基础的一项能力。古人云，知己知彼，百战不殆。通过数据分析，知己就是要对自己的店铺状况了如指掌，而知彼则要对大环境和直接竞争对手有清晰的认识。

　　作为一个专注于电子商务数据统计及分析的互联网公司——杭州酷玛网络技术有限公司（http://www.koolbao.com/），致力于为广大电子商务商家打造一个集数据仓库、数据统计分析及数据挖掘服务于一体的商业智能平台；旨在通过"酷宝数据"云计算平台，帮助淘宝商家快速掌握店铺经营数据，精准评估 “钻石展位”、“直通车”、“天天特价”等各项淘宝站内、站外活动与广告的投放效果。

　　2013年6月，天猫宣布加入电商促销大战，仅仅1个月电商投放广告超过4亿元，“电商价格战”沦为“抢眼球大赛”。但是，消费者和商家都失望而归，只有广告商成了最终获益者。而对于网店卖家，淘宝站内的广告系统“钻石展位”越来越受到关注，已成为淘宝与天猫卖家集中获取流量的手段，尤其是大类目的卖家。怎样做好钻展推广，如何提升钻展ROI，已成为众多卖家一个非常头疼的问题。

　　无论是卖家自主投放钻展，还是协同多家店铺在淘宝的麦麦平台做钻展的联合推广，酷宝数据旗下的“钻展透视”应用能够帮助卖家清楚地解析：钻展带来的流量转化如何，你的钻展存在哪些短板，店铺的主推款是否适合做钻展推广？店铺的成败往往在于你是否有能力掌控大量信息，而数据是店铺营销决策的最有力依据，酷宝数据能够为你展现与你的目标最相关的信息与数据，帮你作出进退的决策。

　　酷宝数据所倡导的“精准营销”，是指通过数据监测，辅助卖家尽可能精准地找到店铺的目标受众，然后对这部分人群做出高产出、低投入的高性价比投放计划。

　　优质素材测试：高点击，不等于高转化

　　对于CPM广告（按展现计费的广告形式）而言，素材的质量将直接影响钻石展位的投入展出比。传统的方法是用“点击率”来估算素材效果，但“高点击”并不意味着“高转化”。广告素材带来的转化与成交金额才能真正体现出该素材与推广产品以及广告受众的契合度，反映出该素材的效果如何。酷宝数据旗下的“钻展透视”软件能够监测到每一张钻展素材的引流与转化效果。据了解，这也是国内唯一一款能够分析钻石展位素材效果的软件。

　　精准用户群：瞄准店铺定向，挖掘潜在客户

　　针对钻石展位的店铺定向投放，淘宝的官方解释是卖家可以根据输入与你店铺类似的定位的旺旺号，淘宝将向在你选择的这些店铺上有过浏览、收藏、购买行为的用户展现你的广告，从而实现精准营销。如何找到最适合你的店铺的广告受众，如何让人群定向更精准，这些困扰已久的问题，或许你可以在“钻展透视”中找到答案。

　　钻展到底该怎么玩？作为淘宝内主流的付费推广工具，做好钻展，与卖家的直接利益相关。在推广中最主要的就是要做到精准，如何精准玩钻展？如何实现钻展ROI的最大化？“酷宝数据”帮你成就这一切。