移动营销新蓝海微网成企业入口

　　近期，中国互联网信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民数量达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。美国市场研究公司尼尔森也在一份报告中指出，中国智能手机普及率已达66%，超过了英国和美国市场。另外，中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告(2013)》里指出，2012年整体市场规模为63.5亿元，较上年增长162.4%。

　　从上面的数据，不难看出，持有移动终端的用户越来越多，用户的媒体消费形态也正快速的向移动端转移。中国移动营销市场正呈爆炸式增长，处于蓝海时代。面对巨大的市场，及消费者消费行为的日益移动化，企业营销转型已迫在眉睫。对于企业来说，选择一个实力平台尤为关键。深耕移动营销行业十年、国内领先的移动营销平台服务商百分通联凭借着移动营销云平台——微网为企业开启了移动营销大门。

　　数码行业案例：三星电子——覆盖多产品线的移动营销整合

　　三星电子作为全球最成功的企业之一，在移动营销领域一直走在行业前沿，将科技与创意完美融合，利用先天的科技优势展示数码产品的先进与时尚。三星平板电脑 TabNote产品系列 、三星手机 Galaxy大器Mega等产品系列 、三星数码相机 MV800 、三星应用商店 Samsung Apps进行了立体式的移动整合营销包装与推广。作为三星电子合作多年的移动营销平台服务商百分通联，为三星电子主力产品线的多款产品提供全方位的移动营销解决方案，帮助三星在新品发布、产品促销、品牌传播等方面开展丰富多彩的移动营销活动。

　　百分通联为三星Galaxy SII打造的“时光胶囊”APP，将微电影融入了移动营销和APP新鲜元素，让用户在“挖掘”电影的手机互动过程里，真切体验三星Galaxy SII时尚科技灵感，形成深刻的品牌烙印。三星MV800是一款取景屏可180度翻转的相机，通过百分通联为MV800定制的APP，人们从三张海报上识别出三款屏幕翻转到不同角度的相机AR图片，将自拍照与相机AR图片合成一张照片后，就能参与现场抽奖活动。通过APP中的AR技术人们更好的体验了MV800的产品特性，并为发布会吸引了大量人气。三星产品展示APP帮助现场销售人员向客户充分展示三星旗下产品特性，融合了视频、动画、图文等多种表现形式，将产品的特性与强大功能展示得淋漓尽致。有效的帮助销售向客户推销产品，并打动客户的心。

　　百分通联专家点评：无论是产品特性的充分展示与互动体验，还是品牌个性的彰显与营销全面升级;无论是整合线上推广渠道，利用手机社交媒体特性使传播呈几何化扩散，还是为线下活动创造全新的营销看点，吸引人气制造话题。依托新颖的移动技术手段，移动营销逐渐成为数码类产品营销的一大利器。

　　电商企业案例：京东商城——多业务点切入的移动营销服务

　　面对年轻的网络消费人群，京东商城深知移动营销的价值，在拓展新用户、激活老用户、促销、APP下载推广等多个业务环节中，都不乏移动营销的“身影”。而百分通联作为京东商城的移动平台合作伙伴，依托微网平台支撑，通过L-PUSH手机桌面通知消息投放功能，将京东的品牌活动、优惠信息以及客户端推送给目标客户，从而达到促销、拓展新用户的目的。对现有客户进行CRM筛选，给客户发送彩信优惠券，激发老客户的购买欲。与知名APP媒体合作、展开移动广告平台的投放，从而达到促销、增加APP下载的目的。

　　百分通联专家点评：京东商城通过多业务点的移动营销渗透，有效提升电商企业开发新客户、维护老客户的效率。而百分通联微网平台具有整合营销价值，是进行电商促销的利器。

　　健康行业案例：美赞臣——全方位的移动应用解决方案

　　全球营养品跨国企业美赞臣十分注重母婴深度服务与信任营销，而移动营销将为妈妈会员带来随时随地的便利服务，拉近与会员的关系。百分通联依托微网平台，为美赞臣提供全方位的移动应用服务，帮助美赞臣通过手机高效、便捷的进行贴身性的会员服务和会员营销。消费者能通过发送短信，进行积分查询、使用验证码功能。此外，美赞臣通过短信形式提供防伪查询服务，消费者只需将条码通过短信发送至指定号码，便能查询产品真假。同时，针对会员，还有专门定制的会员短信功能，给会员发送优惠信息以及深入互动。“好孕百事通”、“成长里程碑”的彩信手机刊，是妈妈的贴心手册，将优惠券、产品信息发送给消费者，手机阅读更方便，增加客户黏性。

　　百分通联专家点评：移动营销能让用户体验更生动，看似普通的不能再普通的短彩信营销，利用百分通联微网移动营销云平台也能绽放其崭新的光芒，作为微网的基础营销工具之一，短彩信天然的精准性和到达率始终是移动营销的重要手段之一。

　　微网——中小企业移动营销的切入点

　　从上面的案例不难看出，凭借着敏锐的市场洞察力和强大的资金支持，众多品牌企业已提早布局移动营销市场。但对占比企业总量98%的4000万中小企业而言，如何成功跨越移动营销门槛成为关键。“品牌企业拥有着得天独厚的优势，针对这些企业我们采取的是定制化移动营销模式”百分通联CEO张福连表示 “我们不仅仅让品牌企业玩转移动营销，我们还要让众多中小企业玩得起移动营销，我们推出微网的宗旨就是让每个企业拥有移动营销的能力。那么针对中小企业目前存在的认知不足、技术障碍、人才缺乏、费用有限等瓶颈，我们打得是整合营销的策略，目的就是让微网成为中小企业进入移动营销的切入点和大门。”

　　微网将目前市场最主流的二维码、APP、短/彩信以及国际领先移动互联网专署域名生成的移动名片、微博/微信，这五大移动技术一网打尽，解决了移动技术资源分散给企业带来的烦恼，让中小企业轻松入门。微网为了帮助企业学会移动营销并快速入门，提供了360度情境营销向导式服务，操作简单轻松，一步步引导用户如何建立自己的移动营销阵地。

　　专家指出，移动营销是大势所趋，品牌企业要进入，中小企业更应该进入。百分通联在为品牌企业构建高端移动营销阵地的同时，也在为中小企业提供一个开放、自主、自助的平台。这种由上而下的营销迁移，在为中小企业布局移动营销时，必将发挥出更为专业的水平。