临近春节，年货市场开始逐渐升温，相比于传统商超，淘宝、天猫、QQ网购等大型平台更是提前一个月就纷纷推出了以年货为主题的大型卖场。而原本以家电数码为主营的腾讯电商旗下易迅网，近日也悄然在网页上挂出了以南北干货、保健食品、酒水冲饮为主题的年货卖场，并宣称保证全网最低价，而页面也一改此前低调沉稳的蓝色背景，代之以大红的背景、中国结等元素，令人颇感意外。
易迅密洽食品品牌厂商
从易迅网目前上线的年货卖场来看，食品生活类的商品并不算丰富，因此有业内人士猜测，此举并不排除是易迅借新年促销在为明年的品类扩张探路。
易迅网的运营总监潘彪对记者表示，易迅的年货卖场将包括食品、3C数码及家电三大块，其中食品卖场将包括坚果蜜饯、巧克力、曲奇、保健品、酒等几个大类，全部为自采自销，带正规发票的商品，并将推出满300返100的活动。对于"易迅自营食品，开始食品类目扩张"的说法，潘彪未置可否，只是表示，"这仅仅是针对年末促销的一种策略。"
不过，记者从易迅网内部人士了解到，目前，易迅正在与食品领域的近百家品牌厂商洽谈合作，其中不乏天喔、费列罗、白兰氏、养生堂、皇冠等大牌。另据其透露，为了打响易迅食品品类扩张的第一枪，易迅将网上销售的产品价格定位为B2C类网站的全网最低价。
或为提升流量转化效率
据公开的信息表明，在去年被腾讯电商完成控股之后，易迅网在腾讯巨大流量资源的支持下，2012年销售额同比增长了200%以上。而来自第三方流量监测机构Hitwise的数据也表明，在2012年11月，易迅网的流量已经超越苏宁易购，仅次与天猫和京东，位居中国B2C市场第三位。这也就意味着，易迅下一步势必将扩充品类来提升流量的转化效率。
来自易迅网内部人士的信息显示，在易迅网的大本营华东站，由于较早推出了日化品类，带动易迅网的订单大幅增长，目前上海站出货的订单中，有超过30%来自于日用百货的订单，流量转化效率也是全国各个站点中最高的。
资深电子商务专家龚文祥对记者表示，3C数码类目虽然客单价高，但重复购买频次较低，因此包括京东、易迅、苏宁在内的家电数码电商企业，一般都会在形成一定的结构和区域布局后，开始拓展食品、日化、百货品类，以提升用户粘性。易迅此举表明，其2013年将大幅度开展品类扩张的步伐。
区域品类扩展，定位综合购物网站
据悉，易迅网内部的目标是在2013年成为一家全国领先的"综合类购物网站"。为此，易迅将会推出双轮驱动的扩张模式。
其中一个轮子是"地域扩张"，易迅网CEO卜广齐此前曾表示2013年易迅网将以上海为中心建设全亚洲最大的自动化仓储分拨中心，建设成都、济南、福州、长春等10余个仓储配送基地，并在仓库基地周边200公里范围内的重要城市实现一日三送或一日两送的配送服务，在超过50个城市实现"闪电送"，并将在全国1000个城市覆盖货到付款(COD)服务。
而另一个轮子则是品类扩张，据卜广齐透露，2013年易迅将由3C数码、汽车用品延伸至大家电、小家电、日用百货、图书、化妆品等多种类目，并将继续推出各种新产品的首发。
来自麦肯锡的调研数据表明，到2016年百货类在线市场的规模将达到6210亿元人民币超过3C的5760亿。这也预示，易迅网的品类扩张将会迎来更多的市场增量机遇。