H5说 | 我和微信的故事

还记得16年初微信刷爆屏幕的那个H5页面吗？那一天，没有一点点防备，没有一丝丝顾虑，那个“我和微信的故事”的H5页面，你就这样出现并刷爆了我们的朋友圈。

当我们进入那张奇妙的H5页面，我们为那个曾经的第一个好友感慨:时光不老，我们不散！

#我微信的第一个好友原来是他/她#

很多人为自己一年的红包收入/发出感到惊叹；脑海中也一一呈现着一年的足迹中留下的故事！

#我发出的红包那么多，收到的却这么少#

我们清晰的看到一年中，我们认识了很多新朋友，我们收获了好多好多的赞；我们在微信运动上的步已经连成了好几个马拉松！

#走过的路，遇见的人，满足的心#

以上呈现中，从访问量的火爆来看，应该是最真实的写照，一个非常成功的却又简洁的交互式H5页面。然后深入思考，为何这则H5作品，它能来的那么快，就像龙卷风呢？原因总结为以下几点：

1、简单明了的传播诉求

这则H5虽然内容简洁，却简明扼要的表达了微信2015年这一年的不同故事，即第一个朋友、红包、点赞、定位等功效。回头看看过往的自己，重拾那些被我们遗忘的记忆。对于微信这样的社交工具而言，它的每一个细枝末节，已然成为了多数人离不开的习惯。

2、基于功能的沉淀才是情感营销

人最大的特征是具有情感。对于品牌商而言，除了用具有功效性的产品与用户沟通外，情感连接是最行之有效的方式。不过，品牌商谈论情感或情怀，并不是无病呻吟、假装高潮，而是一定要在基于产品的功能上，沉淀出最真实的生活故事。“我和微信的故事”就是这样玩起来的。

3、内容为王，并未过时

虽然现在早已进入新媒体营销时代，花样百出的渠道与玩法，令人眼花缭乱。但是，再炫丽的形式，也无法代替内容（内核）的主体作用。微信故事，就是给我们私人订制的专属内容，衍生出了挡也挡不住的参与感。

4、玩转大数据

互联网时代，处处有惊喜，处处有数据。腾讯微信作为中国互联网巨头之一，坐拥着15亿人的大数据。微信故事，就是大数据刷出来的直接结果，大家都在晒开通微信后认识的第一个人，发过的红包，去过的城市。

5、再小的个体，也有自己的品牌

这句话是微信公众平台登录页面的slogan，在我看来，任何一个品牌，都是一个个体，需要人格的魅力，需要自我认知与进取。微信就是一个个体，它的第一人称就是我，就连讲述微信故事，也要沿用这第一人称。